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戴森“牙刷架”专利规避界的秀儿,是你吗?

2020-11-19

跨境圈儿里,每当有一款产品火起来的时候,就有各种各样的仿品出现,蹭一波流量变一波现,在快消品或日用品这些类目下尤为常见。一比一抄袭的时代已经过去了,但凡吃过知识产权亏的人,在这一波流量面前,多多少少都会选择进行设计上的变化来规避风险。 但是如何改动设计却也是个学问,要是改动较小,还是会有专利侵权的风险,尤其是外观侵权;要是改动太大,虽然避免了外观侵权,但却乘不上流量的风口了。那么要怎么改才能够即乘得上流量又可以规避侵权风险呢? 


我们以吹风机界的爱马仕戴森为例,自Dyson Supersonic™吹风机被推出以来,其高颜值和高性能拢获了一大批粉丝,自然而然地,各式各样的仿品也层出不穷,但就像开头讲的那样,那些对外观改动太小的难逃外观侵权责任,而外观改动太大,也难以引起消费者注意了。


然而最近小编注意到一款产品,真的是即得戴森吹风机的精髓又规避了专利侵权风险,简直太秀了!以下是这款产品的介绍图。


乍一看,这经典的圆环和醒目的紫红色,加上故意的拍摄角度,很难不会让人以为这就是戴森吹风机嘛!然而,仔细一瞧,你会发现它并不是吹风机,居然是个牙刷架!

这款牙刷架不像以往的仿品,只在原本产品上做一些小改动,并且类目也不变,它的巧妙之处在于只模仿了戴森吹风机中最具特色的机头局部并采用其经典配色,其实就是将戴森吹风机的机头部分转换为一个牙刷架,然后在拍摄产品图时放入牙刷并采用特别的角度,很难不让人联想到戴森吹风机,不知情的甚至可能还会以为这是戴森推出的新品牙刷和支架呢,真是蹭了好一波流量。


那么这款牙刷架,它是否会侵犯他人的知识产权呢?是否面临专利侵权风险?首先牙刷架和吹风机的机头属于不同技术领域,侵犯戴森的专利权的可能性完全可以排除。但是外观方面,是否存在风险?下文是检索到的戴森2014年申请的一款美国外观专利(US D715,995 S),正好保护的是它机头部分的外观设计。


外观设计



可以看到,这个专利的图由实线和虚线绘制而成,也就是说这是一个局部外观专利,该专利仅保护实线部分,也就是吹风机的机头部分。这里请注意,美国外观的侵权判定不会受产品类别限制,也就是说虽然两个产品属于不同领域,但是也会有侵权的风险。那我们再将这款牙刷架和专利图片对比看看是否达到了实质相同的程度。



由以上对比可以看出,牙刷架的前面的紫红色圆圈部分和专利图几乎一样,但是其平整的背面与戴森吹风机机头的配件磁吸口部分是完全不同的,另外牙刷架顶部还有一个六等份圆形的硅胶配件,所以目前这款牙刷架的外观与美国外观专利中实线绘制的机头部分的外观还是有明显区别的,这一区别构成了实质性差异,所以侵权的可能性较小。


总的来说,这款牙刷架走的是跨界的路数,策略在于将爆品最具特色的标志性部分改为其他类目的产品,并且在产品介绍图中采用一定的特别角度,借助消费者对高流量产品的市场印象,让该产品有高记忆点而戳中消费者。而且由于产品类目的变化,不显眼的部分也会因功能需要而做出改变,即使爆品的特色局部有单独的外观保护,也不会构成实质相同,从而避免了专利侵权风险。

另外,就这种牙刷架在美国进行了初步专利检索,目前还没看到有相同或相似的专利公布文件,但是它在美国亚马逊、eBay和国内电商平台均有售卖。不得不说,这款牙刷架的跨界创作给出了产品设计上一种新的“创新”、“规避”灵感,悄悄问一句,卖家朋友你们学会了么?

十宗罪
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